Бренд-стратегия · Маркетинговая стратегия Ереван
Мышление, благодаря которому креатив реально работает.
Рыночное позиционирование, анализ конкурентов, архитектура бренда и коммуникационные рамки. Стратегический фундамент, благодаря которому вашему креативу есть что сказать по-настоящему — и повод сказать это иначе, чем все остальные.
Стратегия без реализации — это документ. Реализация без стратегии — это шум. Мы делаем и то, и другое — но именно стратегическая работа делает реализацию хоть чего-то стоящей.
Работа с MANIFESTUM над бренд-стратегией даёт ясное, применимое позиционирование: кто вы, кто вы не, для кого вы, за что вы стоите и как вы об этом говорите. Не расплывчатая миссия. Бриф, с которым можно сверять каждое последующее творческое решение.
Мы думали о вашем бренде больше, чем вы сами. Это и есть услуга.
Что входит
- Аудит бренда (существующие материалы, восприятие)
- Анализ конкурентов и рыночного ландшафта
- Определение и сегментация аудитории
- Заявление о позиционировании бренда
- Разработка ценностного предложения
- Коммуникационная рамка (ключевые сообщения по аудиториям)
- Гайдлайны голоса и тона бренда
- Разработка нейминга и слогана (при необходимости)
- Презентация стратегии и рабочая сессия
Частые вопросы
Перед тем как нам позвонить.
- Нужна ли бренд-стратегия, если бренд у нас уже есть?
- Только если вы хотите, чтобы он работал лучше. У большинства устоявшихся брендов позиционирование сложилось случайно — из того, какие решения принимались в моменте. Целенаправленный аудит позиционирования либо подтверждает то, что есть, либо выявляет разрыв между восприятием и намерением. Полезно и то, и другое.
- Как бренд-стратегия связана с остальной вашей работой?
- Всё остальное строится из неё. Концепции кампаний, визуальная айдентика, контент в соцсетях, тексты для сайта — всё это проще и лучше, когда под этим есть ясный стратегический бриф. Клиенты, которые начинают с нами со стратегии, получают от нас более сильный креатив.
- Что даёт работа над стратегией в итоге?
- Документ бренд-стратегии: позиционирование, коммуникационную рамку, гайдлайны голоса и творческий бриф, который служит фундаментом для всей дальнейшей работы. Мы также проводим рабочую сессию, чтобы разобрать стратегию и ответить на вопросы до начала продакшна.
Готовы обсудить бренд-стратегия?
Один разговор. Без обязательств. Мы скажем, чем можем помочь вашему бренду.